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Las 4 fases del posicionamiento SEO

Si eres un profesional (o solo un apasionado) del posicionamiento SEO, sabrás perfectamente que la optimización de cualquier espacio web requiere de un gran esfuerzo, no sólo durante su creación, sino en diferentes fases antes y después de la misma. Te las detallamos a continuación:

Estudio preliminar

Antes de crear un contenido optimizado para el posicionamiento SEO (entiéndase contenido como cualquier información digital tanto textual como visual), hay que realizar un estudio preliminar del estado del posicionamiento SEO que queremos enfocar. El profesional SEO puede tener por parte de su cliente o la empresa una estimación de qué términos o palabras clave pueden ser interesantes. Sin embargo, esto no siempre coincide con la realidad empresarial. A veces la terminología debe modificarse o evolucionar, con sinónimos y ampliaciones de  palabras clave. La identificación del mercado SEO al que dirigirse es una parte fundamental de toda la estrategia, ya que equivocarse en esta fase implicaría errar todo el proceso posterior y perder tiempo y recursos.

Creación del contenido

La creación del contenido implica mucho más trabajo práctico, dado que además del desarrollo web complementario también requiere que el profesional SEO se encargue de cada aportación digital realizada. En todo este blog encontrarás diferentes aspectos de la complejidad que abarca la creación de contenido. Aplicar todas las normas (que superan las dos centenas) requiere experiencia y dedicación, pero sólo los contenidos mejor optimizados consiguen un buen posicionamiento SEO.

Potenciación de la popularidad

Una vez publicado un contenido optimizado para SEO y bien enfocado hacia el buen posicionamiento, queda el trabajo de potenciación. Esta tercera fase se puede abarcar de diferentes maneras, pero lo que está más claro es que el objetivo final debe ser incrementar la popularidad del contenido. Esto se puede realizar mediante la potenciación de la propia web y, por tanto, del contenido publicado o bien mediante la conexión con sitios externos. Es este último aspecto el que está adquiriendo cada vez mayor complejidad. Las redes sociales, los foros, portales de opinión, blogs especializados, reseñas en Google y el resto de Internet… cada vez hay más entornos sobre los que poder actuar. Esto anteriormente permitía contabilizarse mediante el cálculo de PageRank. En la actualidad, sin embargo, no existe esa contabilización y la última forma de asegurarse que se está realizando un buen trabajo es con la mejora continua del posicionamiento SEO, lo que nos lleva a la siguiente fase.

Análisis de los resultados

La medición y análisis de los resultados es la última fase de un trabajo de posicionamiento SEO, pero no por su término, sino por el hecho de que una vez realizado ya no hay avance, sino vuelta atrás. Cuando conozcamos nuestros resultados en posicionamiento orgánico, podremos decidir si bien reorientamos la estrategia (fase 1), realizamos una mejor optimización (fase 2) o bien si todo está bien realizado, pero debemos potenciar la popularidad (fase 3), hasta que logremos los resultados deseados.

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Cómo potenciar tu branding con Google AdWords

Google Ads es hoy la primordial plataforma de publicidad en línea lanzada hace ya un gran tiempo, años ya llegan a ser. Emitida por, en su momento, Google Partners; esta organizacion dentro de la empresa crecio hasta tomar al mercado por asalto y monopolizar la publicidad digital en el ambito del internet. El gran número de posibilidades que nos ofrece la transforma en una enorme suite de Marketing on line que nos deja lograr diferentes géneros de objetivos.

Mas ¿sabías que aparte de emplearla para conseguir resultados orientados en venta directa, asimismo es posible su empleo para fortalecer el branding de una marca determinada?

La primera cosa que debemos tener en consideración es que con AdWords podemos ir alén del modelo de Costo Por Mil Impresiones (CPM) y utilizar el Costo Por Click (CPC) para conseguir objetivos de branding.

En general, cuando una compañía desea fortalecer su marca y tener visibilidad en Internet, usa el modelo CPM, de forma que paga por cada mil impresiones que tiene su anuncio en un determinado sitio.

Esta acción es con perfección adecuada, mas podemos ir un paso más allí aprovechando que Google AdWords nos ofrece la posibilidad del modelo CPC en internet de display. O sea, podemos lograr impresiones “gratuitas” de nuestros anuncios en sitios webs y abonar solo si el usuario hace click en nuestro anuncio.

Charlamos de branding, no de conversiones
Seguidamente debemos tener clarísimo que nuestros objetivos no serán conversiones de venta o bien de peticiones de presupuesto.potenciar branding

Cuando hacemos branding con AdWords estamos en la parte superior del embudo de adquiere, y por este motivo el “chip” de nuestro cliente del servicio no está en modo “sacar tarjeta de crédito”.

Así en Adwords, y en el término genérico de branding, podemos tener como objetivo la fama o bien el tráfico cara nuestra página web. De forma que vayamos logrando captar su atención y hacernos un pequeño hueco en su psique para ser una futura opción de adquiere.

Indicadores para medir el éxito
Tanto si procuramos fama tal y como si procuramos tráfico,tenemos que fijarnos en 2 aspectos esenciales, como son la cobertura (número de usuarios expuestos a nuestro anuncio) y la frecuencia, número medio de veces que estos usuarios han sido expuestos al anuncio a lo largo de un periodo de tiempo.

Mas podemos utilizar otra serie de indicadores que nos asistan a medir el éxito de nuestra campaña, como el click through rate que mediría la eficiencia de nuestros anuncios y la situación media en la que hemos aparecido.

En este último caso hay que resaltar que aparecer en primeras situaciones es fundamental en el momento en que nos movemos en el campo del branding, puesto que muchos usuarios relacionan aparecer primeramente en Google con ser el líder del ámbito, lo que tiene un impacto notable a nivel de marca en aquellas personas que han visto nuestro anuncio en las primeras situaciones.

Teniendo presente estos 3 puntos ya vamos a estar en predisposición de iniciar nuestra campaña de branding en Google AdWords.

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Es hora de prepararse para las vacaciones (sí, de verdad!)

Todos sabemos que las vacaciones se acercan rápidamente y mas para una agencia de marketing digital como http://marketing-digital.com.ar/. En tan sólo 10 meses, todos estaremos reunidos alrededor del hogar y el hogar; En sólo nueve meses, el caos de llenar ese hogar y el hogar con una gran variedad de cajas de colores, árboles o velas comenzará.

Los lectores regulares recordarán que en noviembre pasado, publiqué un artículo sobre SEO de última hora para las fiestas. Como un refresco rápido, aquí es lo que aconsejé podría afectar el ranking de un sitio con sólo semanas para hacer una diferencia:

Cómo asegurarse de que tu Google Mi Negocio esté presente y sea preciso
Optimización de los títulos y descripciones de los click-throughs
Optimización para palabras clave de cola larga
Clasificación de secuestro – es decir, la compra de publicidad en sitios como Yelp que podría ser ya la clasificación y donde comprar espacio publicitario es más barato que AdWords
Comprobación doble de la optimización del contenido en las páginas que están clasificando decentemente, pero justo fuera de las zonas de mayor clic, donde una ganancia de posición única puede tener un gran impacto
Me fui a señalar que estos eran Band-Ayudas para conseguir gente durante las vacaciones y que inmediatamente después, era hora de conseguir trabajando en este año. Bueno, es ese momento! Así que la pregunta es … ¿has empezado todavía?

No voy a estar demasiado profundamente en las estrategias de SEO en este artículo, ya que cada escenario es un poco diferente y cada uno es un tema propio. Sin embargo, estaré haciendo referencia a algunos artículos que considero útiles para empezar. En este artículo, vamos a ver cronogramas realistas para algunas de las áreas de optimización principales que necesitará abordar para ayudarle a priorizar.

Investigación de palabras clave
Una cosa rápida antes de llegar a eso, sin embargo, es la investigación de palabras clave. La primera cosa a tener en cuenta es que hay una variedad de herramientas disponibles para hacer su investigación de palabras clave con. Cada una de estas herramientas tiene sus propios defectos, así que aquí está mi mantra cuando se trata de investigación de palabras clave (o casi todos los análisis de datos):santa-list-naughty-nice-gifts-christmas-holiday-ss-1920

Todos los datos son una mentira. Saber cómo le está mintiendo, sin embargo, lo hace útil.

Esencialmente, la mayoría de los datos en el espacio web no es 100 por ciento exacto, y saber cómo es inexacto le permite ajustarse a él y tomar mejores decisiones. Considere las siguientes herramientas de búsqueda de palabras clave populares:

Planificador de palabras clave de Google, donde el problema radica en que los datos se centren en las impresiones de búsqueda pagadas y, por lo tanto, inflados en exceso para las consultas de búsqueda orgánicas únicas
Explorador de palabras clave de Moz, que trata de ajustar el problema con la herramienta de Google Adwords, pero se basa en algoritmos. No todas las consultas son las mismas, por lo que los datos deben estar equivocados la mayor parte del tiempo; Sin embargo, desde un punto de vista orgánico, a menudo será menos malo que Planificador de palabras clave.
Ahrefs Keyword Explorer se basa en los datos de Google Keyword Planner, pero en lugar de ajustarse principalmente a búsquedas orgánicas únicas, han seguido una ruta diferente, que consiste en utilizar los datos de los clics para ajustar los clics en lugar de las consultas. Nuevamente, estos datos están sesgados en función de la precisión de sus modelos de clics y de los términos en los que tienen datos.
Hay otras grandes herramientas por ahí, pero estos son mis go-tos personales, y el resto todos tienen que ser vistos de manera similar. Sus datos son una mentira, pero una vez que conoce las deficiencias, puede tener en cuenta y establecer sus expectativas y estrategias en consecuencia.

Muy bien, siguiendo ese poco de lado sobre los defectos de las herramientas de investigación de palabras clave, vamos a llegar al aspecto estacional de la información defectuosa. Voy a utilizar el planificador de palabras clave de Google en mi ejemplo (como todo el mundo tiene acceso a él) para ver lo que sucede con ciertas consultas durante temporadas específicas. Echa un vistazo a los datos de volumen de búsqueda de la palabra clave «ugly sweater».

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¿Qué es inteligencia de llamada y por qué será importante en 2017?

El camino del cliente para comprar de una marca, es complejo. En parte, esto se debe a las preferencias personales – cómo un consumidor individual elige comprometerse o realizar transacciones.

Pero, añadir a esto una gran cantidad de canales de comunicación disponibles, dispositivos y soluciones de tecnología de marketing, y no es de extrañar el trabajo de un vendedor es difícil.

Invariablemente, el objetivo detrás de cada actividad es aprovechar y dar sentido a los grandes datos, para obtener una visión única del cliente. Es por eso que, como vendedores, usamos un arsenal de herramientas digitales para intentar optimizar los viajes, mejorar el compromiso y aumentar las conversiones.

Reaccionamos para acelerar el ciclo de ventas, utilizamos el alcance social para aumentar la lealtad y conectamos varias plataformas de análisis y automatización para que la experiencia de compra sea lo más personalizada, relevante y eficiente posible.

Pero ¿qué pasa si un cliente quiere hablar a través del teléfono?

Sigue siendo relevante

Las cifras sugieren que en 2017, 4,77 millones de personas poseerán un móvil, es decir, dos tercios de la población mundial.

Hemos llegado a ser enganchados en las «super-computadoras» que llevamos con nosotros para virtualmente todo el día que despierta, que explica porqué 85 mil millones llamadas se hacen a los negocios, globalmente, por año.

La popularidad y la conveniencia de la tecnología de «clic para llamar» al navegar a través de un dispositivo móvil contribuyen a racionalizar esta vasta cifra; de hecho, se prevé que el gasto de llamada a clic crecerá a 13.700 millones de dólares en 2020.

Pero la psicología del consumidor también tiene un papel que desempeñar, especialmente entre los milenios. La investigación de ResponseTap encontró, por ejemplo, que mientras que el 64% de los millennials hacen toda su investigación en línea, valoran hablar con alguien sobre el teléfono para verificar la información antes de hacer una compra.

Esto quizás también explica por qué las llamadas entrantes se han encontrado para convertir un 20% más alto que los clics, según la investigación de Hubspot a partir de 2014.
Hay que señalar, sin embargo, que los comportamientos en línea y fuera de línea no son mutuamente excluyentes, por lo que tampoco deben considerarse aisladamente. Pero la brecha aparentemente «inalcanzable» necesita ser superada. Más vendedores deben ser capaces de vincular clics a las llamadas.

Sí, las métricas digitales pueden ser más fáciles de medir e informar – a menudo, la visión que demandan las partes interesadas se puede producir en minutos. Pero los datos relacionados con las llamadas no necesitan ser diferentes.

¿Qué es el seguimiento de llamadas?

Aquí radica el rol del seguimiento de llamadas – tecnología que ayuda a desentrañar la sesión en línea de un visitante del sitio web antes de llamar, revelando los anuncios en los que hicieron clic, las páginas que visitaron, en qué punto llamaron e incluso, en algunos casos, el resultado de la llamada.

Al comprender lo que hizo sonar el teléfono, los vendedores pueden entonces atribuir los ingresos por ventas y otras terminaciones objetivas, a una campaña de marketing digital específica, con el objetivo de mejorar el ROI.

Esto en sí mismo es un área en gran parte inexplotada de tecnología de marketing online, actualmente utilizada por menos del 5% de las empresas que podrían beneficiarse de ella. Pero creo que podríamos estar al borde de una visión aún más poderosa sobre el viaje del cliente, cuando optan por recoger el teléfono.

En lugar de confiar pasivamente en datos para realizar mejoras de llamadas entrantes en retrospectiva, los vendedores podrán optimizar la experiencia en tiempo real, con la ayuda del aprendizaje automático.

Definiría el cambio de paso como inteligencia de llamada. Me gustaría ver a los vendedores integrando el seguimiento de llamadas a nivel de visitantes con fuentes de datos de terceros como el historial de compras de CRM y datos de terceros de plataformas como DoubleClick.

Conectando estos ricos y variados conjuntos de datos a un solo concentrador central y siguiendo el recorrido de un usuario a través de múltiples dispositivos, sesiones y canales, les daría un paso más hacia la creación de una vista de cliente única más precisa y detallada.

El modelado algorítmico podría entonces encaminar la llamada al agente más adecuado según la intención o el perfil de la persona que llama, la fuente de comercialización, su historial de conversión y cualquier otro dato relevante.

Esto permitiría que se tomara una acción inmediata y proactiva mientras el cliente sigue en su camino, lo que a su vez aumenta su experiencia de compra o marca. Y, cuando la interacción es completa, que los datos podrían ser alimentados de nuevo en la «máquina», para ayudar a predecir el resultado y el valor de las llamadas futuras.

Hacer llamadas relevantes

Después de todo, una llamada suele representar una acción del consumidor de alta intención, ya sea que la intención sea realizar una compra o una queja. Por lo tanto, ¿por qué mantener a los asesores del centro de contacto en la oscuridad?

¿Por qué no darles poder con una visión práctica para perfeccionar esa experiencia del cliente? ¿Por qué no usar esta visión para atribuir y refinar el ROI de un gasto de marketing más amplio?

Todos hemos experimentado el dolor de los inesperados scripts IVR cuando sólo queremos hablar con alguien. Los vendedores, y sus proveedores de tecnología, deberían esforzarse por hacer que cada llamada sea lo más relevante, contextual y transparente posible.

El seguimiento de los visitantes en lugar de las campañas, el uso de modelos de atribución multitáctil y la integración de la inteligencia de llamadas con las plataformas de marketing existentes, ayudarán a lograrlo.

Tag: agencia marketing digital

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Es el momento de liberar los datos de los clicks para convertir los navegadores en compradores

Los minoristas en línea luchan con dos problemas importantes: los carritos de compras abandonados y los navegadores que no se convierten en compradores. Con el 74% de los carritos de compras en línea abandonados en todo el mundo, está claro que muchos vendedores están pasando por alto la solución: análisis de clickstream.

Wholesalers son famosos por grandes ofertas – porque ¿quién no necesita un galón de mostaza o 1,000 Advil? Pero tienen un problema de carro abandonado. Nuestro equipo ha visto que los mayoristas suelen ver entre el 50% y el 65% de sus carros abandonados. Incluso Costco, que domina el espacio, convierte sólo uno de cada dos compradores en compradores. Sam’s Club podría estar contento con su tasa de terminación del 35% – hasta que se entere de que Costco está en el 50%.

J. Crew se comprometió con el análisis de clickstream desde 2001 para impulsar recomendaciones de productos para no compradores y aumentó sus ventas en línea un 22% en los próximos seis meses. Desde entonces, su presencia en línea ha seguido creciendo; En el cuarto trimestre del año pasado, la compañía registró un aumento del 4%, alcanzando los $ 247.8 millones.

Cómo el clickstream ayuda a resolver el carrito de compras abandonado

Los datos de Clickstream no son simplemente agradables – el no utilizarlo podría tener serias consecuencias para los negocios con visión de futuro. Con sólo el 37% de los consumidores de acuerdo en que sus marcas preferidas los entienden, los vendedores están luchando.

Hay muchas herramientas para medir con qué eficacia un programa de marketing impulsa el tráfico del sitio web y las transacciones in situ, pero las marcas deben presupuestar adecuadamente al contabilizar transacciones fuera del sitio. Examinar la actividad de clickstream le permite segmentar a los clientes y analizar qué sitios visitan antes y después de los suyos. También puede ayudarle a identificar palabras clave orgánicas, controladores de tráfico y conversiones en toda la industria.

Mientras que los equipos de experiencia de usuario saben cómo funcionan sus propios embudos de ruta de compra basados en análisis internos de la Web, están viendo vistas limitadas de cómo están las campañas de marketing. Los datos de Clickstream expanden la imagen. Para obtener los beneficios que el análisis de clickstream puede proporcionar y poner fin a los carritos de compras abandonados, los vendedores deben:

Ver de dónde vinieron los clientes

Si el punto final es una confirmación de la transacción o una finalización del registro de la cuenta, echa un vistazo a los últimos 10 puntos de contacto antes de la visita (es decir, sitios web visitados anteriormente). Herramientas como Google Analytics revelan sólo los clientes de URL de referencia procedentes, pero los datos de clickstream muestran todos los pasos anteriores al del viaje de un cliente.

Después de analizar las tendencias de mayor volumen o rutas comunes, liste los sitios web y las empresas que aparecen con mayor frecuencia. A continuación, establezca una estrategia para determinar qué canal tendrá el mayor compromiso -ya sea afiliado, display o feeds de datos- e incluya opciones de orientación o alcance a las empresas identificadas a través de los datos de clickstream.

Vea dónde van los clientes después

¿Los visitantes realizan más investigación después de salir del sitio web? ¿Visitan la página de un competidor? El análisis web por sí solo no responde a estas preguntas. El análisis de datos de Clickstream puede proporcionar información valiosa para volver a atraer a los miembros de la audiencia para convertirlos en compradores y fomentar las relaciones. Si un mercado de terceros es la siguiente parada en su viaje de navegación, ese es el sitio al que va dirigido. Siguiendo la misma ruta de acción para los puntos de contacto posteriores a la visita como antes de la visita, puede identificar mejor el comportamiento del cliente una vez que se ha completado una transacción.

Cabela’s, por ejemplo, ha estado utilizando datos de clickstream para analizar los patrones de navegación de los clientes durante años. Observando el comportamiento antes y después del punto de contacto, el equipo de marketing digital descubrió que uno de cada tres clientes buscará antes de comprometerse con una compra, y esa tasa de conversión aumenta en realidad cuanto más tiempo pase un cliente. La compañía evaluó las variaciones de campaña para cada categoría de producto hasta que aterrizó en una táctica que funcionó: Una campaña de correo electrónico centrada en la mercancía de camping aumentó las ventas en un 20% en toda la compañía.

Medir elevación de terceros

Identificar la campaña de marketing online para medir, los sitios de distribución donde se vende la mercancía y la ventana de compra deseada. A continuación, comprima los datos de los clics (o el socio con una empresa que pueda) e informe sobre los recuentos totales de transacciones influenciados por la campaña o el aumento global en la tasa de conversión si se toman en cuenta esas conversiones de terceros. Aproveche su CRM o modelo de negocio basado en estas conversiones para entender los pesos de atribución apropiados.

Hoteles, por ejemplo, puede utilizar este método para ganar terreno en la guerra de reservas directas contra las agencias de viajes en línea. Un hotel pondría mayor valor en una reserva hecha en su propio sitio que en uno colocado a través de un sitio de reserva como Expedia porque no pagaría comisión.

Tag: agencia marketing digital

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GOOGLE MAPS TRAE NOVEDADES DE CONECTIVIDAD Y MARKETING DIGITAL

Google Maps trae novedades para sus usuarios ya que que mejorará su interfaz y su uso desde el punto de vista del posicionamiento en el ranking de marketing digital porque ahora permitirá reducir el gasto de datos de Internet de los usuarios, y además, librará la memoria interna del dispositivo con lo que aumentará su uso por parte de los usuarios. La actualización de esta herramienta será aplicada en la versión web, y la móvil.

Quienes hayan dejado el GPS activo por un tiempo extenso, saben que la herramienta consume bastantes megas, y disminuye la batería. Por esta razón no a todo el mundo le gusta usar con frecuencia el servicio de Google Maps en los móviles.

Los teléfonos inteligentes son la mano derecha de mucha gente en esta era social, pero son caracterizados por descargarse rápido y generar gastos.

La persona que vaya a salir de su casa, no deberá preocuparse porque su teléfono móvil o su laptop tengan Internet, porque con anterioridad podrá descargar el mapa de la zona que quiere visitar, para luego poder revisarlo sin necesidad de activar los datos de navegación.

Herramienta para el marketing digital

El experto en mercadeo digital podrá buscar sitios de su interés, sin miedo de que su espacio de almacenamiento interno estalle, porque ahora existirá la opción de mover a Google Maps del espacio interno a la tarjeta micro SD.Resultado de imagen para google maps

Esta nueva actualización permite configurar la opción “solo Wi-Fi”. Con esa alternativa, el usuario evitará que se consuman datos, por la descarga de información sobre el tráfico o los mapas del lugar de destino.

La actualización de Google Maps es idónea para la gente que le gusta tener siempre una guía a su alcance. Cuando la innovación se encuentre disponible, el usuario verá en la parte superior izquierda de la pantalla, las opciones de: “Zonas sin conexión” y “Preferencias de almacenamiento”.

La tecnología no deja de cobrar fuerza en la sociedad, las personas cada día la toman más en cuenta, y siguen trabajando para fomentarla más en su vida cotidiana.

Tag: posicionamiento en google