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Es hora de prepararse para las vacaciones (sí, de verdad!)

Todos sabemos que las vacaciones se acercan rápidamente y mas para una agencia de marketing digital como http://marketing-digital.com.ar/. En tan sólo 10 meses, todos estaremos reunidos alrededor del hogar y el hogar; En sólo nueve meses, el caos de llenar ese hogar y el hogar con una gran variedad de cajas de colores, árboles o velas comenzará.

Los lectores regulares recordarán que en noviembre pasado, publiqué un artículo sobre SEO de última hora para las fiestas. Como un refresco rápido, aquí es lo que aconsejé podría afectar el ranking de un sitio con sólo semanas para hacer una diferencia:

Cómo asegurarse de que tu Google Mi Negocio esté presente y sea preciso
Optimización de los títulos y descripciones de los click-throughs
Optimización para palabras clave de cola larga
Clasificación de secuestro – es decir, la compra de publicidad en sitios como Yelp que podría ser ya la clasificación y donde comprar espacio publicitario es más barato que AdWords
Comprobación doble de la optimización del contenido en las páginas que están clasificando decentemente, pero justo fuera de las zonas de mayor clic, donde una ganancia de posición única puede tener un gran impacto
Me fui a señalar que estos eran Band-Ayudas para conseguir gente durante las vacaciones y que inmediatamente después, era hora de conseguir trabajando en este año. Bueno, es ese momento! Así que la pregunta es … ¿has empezado todavía?

No voy a estar demasiado profundamente en las estrategias de SEO en este artículo, ya que cada escenario es un poco diferente y cada uno es un tema propio. Sin embargo, estaré haciendo referencia a algunos artículos que considero útiles para empezar. En este artículo, vamos a ver cronogramas realistas para algunas de las áreas de optimización principales que necesitará abordar para ayudarle a priorizar.

Investigación de palabras clave
Una cosa rápida antes de llegar a eso, sin embargo, es la investigación de palabras clave. La primera cosa a tener en cuenta es que hay una variedad de herramientas disponibles para hacer su investigación de palabras clave con. Cada una de estas herramientas tiene sus propios defectos, así que aquí está mi mantra cuando se trata de investigación de palabras clave (o casi todos los análisis de datos):santa-list-naughty-nice-gifts-christmas-holiday-ss-1920

Todos los datos son una mentira. Saber cómo le está mintiendo, sin embargo, lo hace útil.

Esencialmente, la mayoría de los datos en el espacio web no es 100 por ciento exacto, y saber cómo es inexacto le permite ajustarse a él y tomar mejores decisiones. Considere las siguientes herramientas de búsqueda de palabras clave populares:

Planificador de palabras clave de Google, donde el problema radica en que los datos se centren en las impresiones de búsqueda pagadas y, por lo tanto, inflados en exceso para las consultas de búsqueda orgánicas únicas
Explorador de palabras clave de Moz, que trata de ajustar el problema con la herramienta de Google Adwords, pero se basa en algoritmos. No todas las consultas son las mismas, por lo que los datos deben estar equivocados la mayor parte del tiempo; Sin embargo, desde un punto de vista orgánico, a menudo será menos malo que Planificador de palabras clave.
Ahrefs Keyword Explorer se basa en los datos de Google Keyword Planner, pero en lugar de ajustarse principalmente a búsquedas orgánicas únicas, han seguido una ruta diferente, que consiste en utilizar los datos de los clics para ajustar los clics en lugar de las consultas. Nuevamente, estos datos están sesgados en función de la precisión de sus modelos de clics y de los términos en los que tienen datos.
Hay otras grandes herramientas por ahí, pero estos son mis go-tos personales, y el resto todos tienen que ser vistos de manera similar. Sus datos son una mentira, pero una vez que conoce las deficiencias, puede tener en cuenta y establecer sus expectativas y estrategias en consecuencia.

Muy bien, siguiendo ese poco de lado sobre los defectos de las herramientas de investigación de palabras clave, vamos a llegar al aspecto estacional de la información defectuosa. Voy a utilizar el planificador de palabras clave de Google en mi ejemplo (como todo el mundo tiene acceso a él) para ver lo que sucede con ciertas consultas durante temporadas específicas. Echa un vistazo a los datos de volumen de búsqueda de la palabra clave «ugly sweater».

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Estrategias para capturar las búsquedas ‘made in USA’

En una encuesta de 2013 de 1.000 estadounidenses, realizada por la firma de investigación de mercado YouGov, el 47 por ciento de los encuestados indicó que probablemente compraría un artículo si hubiera «fabricado en los Estados Unidos». Y en 2015, Consumer Reports encontró que ocho de cada 10 consumidores estadounidenses dijeron que preferirían comprar un producto fabricado en Estados Unidos que importado, mientras que el 60 por ciento dijo que pagaría un 10 por ciento más por él.

Además, según un artículo de agosto de 2016 del Movimiento Made in America:

[Google] las búsquedas de «Made in USA» y «Made in America» han subido fuertemente desde hace unos pocos años. En mayo de 2016, «Made in USA» alcanzó a 94 en una escala de 100 puntos, lo que indica un interés de búsqueda máximo.
Soy uno de esos consumidores que compra productos fabricados en Estados Unidos siempre que sea posible. Hice el compromiso en 2014 por una serie de razones, pero sobre todo porque quería ayudar a traer puestos de trabajo a los EE.UU. De acuerdo con el Proyecto de Millones de Empleos Americanos, si cada uno de nosotros comprara un solo artículo más (o un 5 por ciento adicional) hecho en los Estados Unidos, crearíamos un millón de nuevos empleos. ¡Suena bien para mí!

Desde que hice ese compromiso, he aprendido bastantes cosas acerca de cómo encontrar productos fabricados en Estados Unidos (sí, muchos de ellos están ahí fuera). Una cosa que he aprendido es investigar todo en línea de antemano.

Dado que soy también un vendedor digital, he estudiado cómo las empresas utilizan PPC, SEO y marketing digital de contenido para promover sus productos Made in the USA – a veces con eficacia y otras veces no tanto.

En esta primera parte de esta serie de tres partes, daré cinco ejemplos de empresas de marketing como http://marketing-digital.com.ar/ que comercializan sus productos Made in USA usando PPC y SEO, además de breves análisis de páginas de productos y de aterrizaje, para ilustrar cuán difícil o fácil es determinar Si el producto es hecho hecho en los EEUU (que es importante, como explicaré).

El próximo mes, en la segunda parte, voy a cubrir la comercialización del contenido, la construcción de enlaces, relaciones públicas y otras maneras de ayudar a crear conciencia para los productos Made in USA. En la tercera parte, explicaré cómo los proveedores B2B pueden atraer a los fabricantes que compran materiales fabricados en Estados Unidos para sus productos.

En este artículo, los ejemplos que he utilizado ilustran mi perspectiva como un consumidor; Ninguna de las empresas analizadas son clientes o afiliados, ni tengo datos sobre sus campañas de PPC o SEO.

Proporcionaré cinco ejemplos a través de dos búsquedas, junto con mis recomendaciones de cómo los vendedores de búsqueda pueden ayudar a los consumidores a comprar productos Made in USA con confianza.

Búsqueda # 1: Lámparas fabricadas en los Estados Unidos
Mi búsqueda inicial de «made in the USA lamps» (Figura 1) muestra el carrusel y los resultados orgánicos solamente; Tuve que hacer una búsqueda de incógnito para que aparezcan anuncios (Figura 2).

Desde que estoy buscando una lámpara de mesa, los artículos en el carrusel no son de interés, así que ignoro estos. Los dos primeros anuncios de texto no tienen «made in USA» en sus titulares o en el texto del anuncio, así que los ignoro. No estoy buscando la iluminación por LED, así que ignoro el tercer anuncio de texto, también.

En ambos SERPs, sin embargo, tengo tres buenos listados orgánicos a elegir de: uno para LampsUSA y dos para Bellacor. Ambas listas tienen «Made in USA lamps» o «American made lamps» en la etiqueta del título y el fragmento, por lo que estas empresas parecen tener lo que estoy buscando.

Ambas empresas son distribuidoras y venden varias marcas de lámparas – lo que significa que no las fabrican.

LampsUSA

Al hacer clic en LampsUSA me lleva directamente a la página de compras de sus lámparas Made in USA. Los elementos de la página, como la navegación de la ruta de navegación, una bandera americana y el mensaje «Made in USA Lighting» confirman que estoy en el lugar correcto (Figura 3).

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TURISMO

Los pasos son pasado y futuro: Fiddler on the Roof.

Desde antes de abordar el avión que nos trajo a New York, había un pequeño lugar que tenía en mi lista de imperdibles por su tradición y la importancia que tiene en el escenario gourmet/deli de la gran manzana y en las cartas de menu de restaurantes. Y es que, como ustedes han leído en artículo tras artículo, incluso en el texto que nos define, la tradición es uno de los puntos que más perseguimos y que defendemos en cada rincón donde lo encontramos de nuestros viajes, por lo que tener la oportunidad de cruzar la puerta de entrada a un lugar que por más de 100 años ha sido un referente de la cocina judía en Manhattan y que, sin lugar a dudas, parece destinado a quedarse en la memoria como una razón perfecta para regresar. Abierto en 1914 por Joel Russ, este lugar es no sólo emblemático para la comunidad judía, sino para toda la ciudad al punto que en 2001, tanto la tienda como el edificio en donde está ubicada, fueron aceptados en el Registro Nacional de Sitios Históricos, algo equivalente a lo que en México se conoce como edificios patrimonio. Un lugar que siempre ha tenido a un Russ involucrado y que, hasta donde se tiene investigado, fue el primero en incluir las palabras “and Daughters” en el nombre, hoy sigue sirviendo los platillos clásicos de una cocina que se ha alimentado de 3,000 años de tradiciones, culturas y migraciones y que, en esos tres milenios, sigue respetando las bases del Tanaj y el Antiguo Testamento, de donde nace el concepto kosher. Podemos hacernos una idea de lo que significa la gastronomía judía y lo que ha formado parte de las migraciones mismas mientras miramos la carta, pero no hay nada que pueda prepararnos a lo que estamos por descubrir, porque hay una realidad que no podemos hacer a un lado: no conocemos de esta cocina mucho, por lo que lo que se viene es completamente nuevo. Llegamos a Russ & Daughters y no existe mejor lugar para adentrarnos en la cultura judía rumbo a la obra con la que cerramos la semana.

Abrir la tarde con una sopa Matzo y un Chowder de pescado blanco Ahumado con Eneldo que aparecian en las cartas para restaurantes era apenas el arranque de la experiencia misma y a partir de ahí nos dejamos llevar por las recomendaciones de un lugar que sigue operado por la misma familia, ahora en su cuarta generación desde que Joel Russ abriera en Orchard, básicamente atrás del local que hoy tienen en el mismo edificio. Un par de platillos más tarde, estábamos comprendiendo por qué han durado más de 100 años y por qué estamos seguros que la herencia de quien llegara en 1905 a la ciudad está asegurada por bastantes años más, en un negocio que se maneja con la fuerza que da la familia. Desde la delicia de tres versiones diferentes de arenque fresco a lo que ellos sirven como un sándwich abierto con un salmón ahumado a 32 grados, la comida aquí redefine lo significa la cocina honesta: sencilla, simple, sin complicaciones y que se centra en entregar los mejores sabores posibles en la mesa. Menos de 35 dólares por persona después ya habíamos encontrado nuestro nuevo favorito en New York. Y sí, ya teníamos la mitad del camino recorrido para poder disfrutar lo que Broadway Inbound tenía preparado para nosotros esa noche.

Afuera del Broadway Theater se puede leer, por debajo de la marquesina anunciando el espectáculo, la frase: “Uno de los mejores musicales de todos los tiempos” y, siendo enteramente honesto con ustedes, nunca había pensado en este musical como uno de los mejores. De entrada, no lo tengo ni siquiera en mi lista de musicales que guardo con recelo y escucho con –algunos dirían– demasiada frecuencia. Apenas tengo dos canciones que, incluso, no tenía registrado en mi mente que fueran del musical sino hasta que comenzaron a sonar en el grandioso Broadway Theater esta noche. Pero desde la primera canción me atrapó con el mensaje que define a los personajes. No se trata de la I Wish song, sino del establecimiento de lo que estamos por tener como telón de fondo: Tradition sonó en las voces de todos los actores y artistas en escena e, inmediatamente, conecté la importancia de las tradiciones en cualquier cultura con lo que estaba escuchando en el escenario. Fiddler on the Roof es una obra que nos lleva por esa ruta: las tradiciones y lo que significa tenerlas, doblarlas y respetarlas, a cualquier costo. Es, sin duda, una de las importantes obras musicales para entender la evolución y el desarrollo de esta forma de arte que ha creado raíces en Broadway, donde todo actor y director de teatro aspira a llegar por la temporada que sea y, entonces, descubrimos que lo que afuera mencionaba la marquesina puede que no esté tan alejado de la realidad que creíamos comprender.

Quizá por este tema de tradición es que, en medio de una serie de reinterpretaciones y ajustes escénicos que otras grandes obras han hecho para incorporar la tecnología en sus presentaciones, Fiddler on the Roof se mantiene fiel a la artesanía de los escenarios creados, construidos y tangibles, sin una sola proyección visual que nos ayude a transportarnos a Anatevka, en la Rusia imperial de principios del siglo XX para que junto a Tevye andemos ese brutal camino que parte del aislamiento de las comunidades judías tradicionales al choque cultural y violento con los saqueos y matanzas que se dieron contra la comunidad judía en Rusia entre 1905 y 1907. Esa vida de tradiciones que parece sostenerse apenas de un hilo y, a la vez, de un hilo irrompible por justamente la fuerza que otorgan las raíces tiene su analogía en el violinista del título que vive su vida siempre en la orilla de caer del tejado, mientras continúa la tonada lánguida de sus notas en el instrumento que lo acompaña día y noche.

No quiero contarles mucho para quienes no han podido disfrutarla, ya sea en la versión cinematográfica que dirigiera Norman Jewison en 1971 o en la versión en Broadway, pero cuando estamos en las butacas del Boradway Theater, esa sensación de saber que estamos ante algo que deja huella y que te mueve las entrañas no parece abandonarnos, pues Tevye es una analogía casi perfecta de todas las imperfecciones que tenemos los seres humanos cuando nos confrontamos a reglas que parecen limitarnos y que, a la vez, nos dan sentido. ¿Hasta dónde podemos doblar esas reglas y jugar con ellas cuando el resultado nos puede traer felicidad no sólo a nosotros, sino a la gente a la que llamamos familia? Y, también, ¿hasta qué punto estamos dispuestos a defender esas tradiciones que nos cimentan y nos unen a la comunidad de la que venimos y que nunca abandonaremos, sin importar los kilómetros de distancia puestos por la vida misma? Sin ánimo de contarles gran cosa o echarles a perder un momento importante de la obra, hay un momento cuando se llega a la gran persecución judía de la Rusia imperial en el que Tevye, tras haber entendido que tienen que abandonar Anatevka, de la misma forma que los judíos han abandonado tantos lugares antes en la historia, nos golpea con la frialdad de una frase: “Quizá es por eso que siempre llevamos nuestros sombreros puestos”. Así, con un cierre devastador se entiende el fondo de este texto escrito por Sheldon Harnick y musicalizado por Jerry Bock, basado en el cuento Tevye and his Daughters de Scholem Aleichem, en el que se deja claro que tras los periplos bajo los pies y con los caminos aún por escogerse y, por ende, andarse, las tradiciones es lo que siempre habrá de ser el motor que nos impulse, mientras que la familia es la motivación que nos levanta. Y es ahí cuando logro entender esa marquesina que lo pone como uno de los mejores musicales de todos los tiempos. Porque sí… no sólo es uno de los grades musicales. Es, también, una de las grandes lecciones para cualquier momento… No se trata de querer ser rico… Se trata de que nuestros pasos tengan la fuerza que nos permitan dejar el camino marcado para quienes vendrán detrás.

Tag: carta menu para restaurantes

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MODA

Isla Fisher, con el ‘look’ de la semana

Su pasión por la moda no es puro teatro. Isla Fisher, además de interpretar a una adicta a las compras en la película Confesiones de una Compradora Compulsiva, es habitual en los front rows de grandes firmas y posee un vestidor regido por los dictados de la moda. La actriz australiana nos ha enamorado con un outfit de inspiración romántica, en tonos pasteles, con pinceladas glam. Vestidos rectos, pero muy especial gracias a sus aplicaciones joya, que unido a su acertada elección de los complementos coronan a Fisher como la protagonista de nuestro mejor look de la semana. Un estilismo que escogió para asistir a la presentación de la colección Resort 2015 de la firma francesa Miu Miu, en París. Analizamos su look.Isla Fisher, con el look de la semana

Su estilo chic y sofisticado no solo ha conquistado a críticos y diseñadores de la industria fashion sino que la ha consolidado como una de las it-girls de Hollywood. Embajadora del mix de tendencias, esta belleza pelirroja nos ha enamorado con un total look de Miu Miu con un claro protagonista: los vestidos cortos joyas. Un diseño en azul bebé con detalles de cristales de colores de Swarovski, que combinó con salones en rosa metalizado también de la firma francesa. La clave: el miniclutch en tono frambuesa que aportaba la nota ácida al outfit, también de Miu Miu.

En cuanto a su beauty look, la actriz quiso dar protagonismo a su sonrisa marcando sus labios con un rosa fucsia. Para el rostro optó por una sutil base de maquillaje a la que aportó luminosidad aplicando polvos bronceadores. Sus ojos los marcó con un fino eyeliner negro y máscara de pestañas, y peinó su melena pelirroja con ondas.

¿Qué te parece el estilo de Isla Fisher? ¿Y su outfit, nuestro favorito de la semana? Queremos saber tu opinión, ¡déjanos un comentario!

Tag: vestidos largos de fiesta